Аудитории СМИ представляют собой численно большие гетерогенные группы рассредоточенных в пространстве индивидов, объединённых общим интересом, занятых одной и той же деятельностью, связанной с потреблением медиаконтента (медиапотреблением), однако эти индивиды, как правило, не знают друг о друге, взаимодействие между ними крайне ограниченно, а сами они не организованы или организованы очень слабо [1].
Аудитории СМИ различаются по своему размеру и составу.
|
Размер (или объём) - основная характеристика аудитории, количественный показатель социальной значимости и масштабности влияния СМИ как источника информации. |
В медиабизнесе он является показателем коммерческой эффективности СМИ и коррелирует с объёмами доходов медиакомпании.
Аудитория состоит из множества людей, различающихся между собой по многим основаниям, но в ней могут быть выделены группы, схожие между собой по каким-либо характеристикам.
|
В этом смысле принято говорить о структуре, или сегментации, аудитории. |
Основания для сегментации могут быть различными. Наиболее важными из них являются социально-демографические, социокультурные и поведенческие характеристики членов аудитории.
Социально-демографические характеристики лежат в основе социально-групповой структуры аудитории. Это означает, что аудитория может быть представлена как совокупность групп, выделяемых по демографическим (пол, возраст), социально-классовым, профессиональным, образовательным, географическим и другим признакам.
Индивиды, составляющие аудитории СМИ, различаются также своими ценностями, интересами, стилем жизни, что позволяет говорить о социально-культурной сегментации аудитории.
Члены аудитории различаются также по особенностям своего медиаповедения и характеру взаимодействия с медиа.
|
В связи с этим можно говорить о структуре аудитории как субъекта медиапотребления. |
Среди оснований, дифференцирующих членов аудитории как потребителей медиа, выделяют: включённость в процесс медиапотребления; особенности практик медиапотребления, т.е. форм и способов его организации [2].
В медиаиндустрии положение аудитории двойственно: она является и потребителем, и продуктом СМИ. На рынке контента аудитория - активный субъект (потребитель), а на рынке аудитории она рассматривается как продукт и сама становится товаром (аудитория рекламы).
Школа мастерства TVzayavka
Ещё по теме:
Медиатренды >> Далее
Цикл производства телепрограммы >> Далее
Телевидение. Вчера. Сегодня. Завтра? >> Далее
Дистанционный экспресс-курс "Телевизионная программа: традиционная и мультимедийная" >> Далее
Список использованных источников
1. McQuail D. Towards the sociology of mass communications. Toronto: Collier-Macmillian, Canada Ltd., 1969.
2. И.А. Полуэхтова. Аудитория СМИ. / Под ред. Е.Л. Вартановой // Основы медиабизнеса: учебник для студентов вузов.- М.: ЗАО Издательство "Аспект Пресс", 2014.- с. 240-256.
